Blockchain in der Werbebranche erweitert sich, aber Krypto bleibt tabu

Krypto wurde in der Werbebranche außen vor gelassen, aber die Blockkettentechnologie könnte ihr Ticket zurück in die Branche sein, um innovativ zu sein und den Raum zu verändern.

Obwohl die Beliebtheit erheblich zugenommen hat und die Google-Suchtrends inmitten der jüngsten Halbierung, der Coronavirus-Pandemie und der Mainstream-Berichterstattung übertroffen wurden, wurde die Kryptogeldbranche von Online-Anzeigennetzwerken, Social-Media-Plattformen und sogar von nationalen Regierungen etwas aus der Werbewelt herausgelassen.

Im Jahr 2018 verbot Facebook inmitten des anfänglichen Hype um das Angebot von Münzen die Werbung für Kryptogeld. Im März desselben Jahres folgte Google und verbot jegliche Werbung für Kryptowährungen, insbesondere für ICOs und binäre Optionen. Im selben Monat verbot Twitter ebenfalls jegliche Werbung für Kryptowährungen, mit Ausnahme einiger weniger Aktiengesellschaften.

Mehrere soziale Netzwerke in China verhängten ebenfalls Verbote für Werbung für Krypto-Währungen, nachdem die chinesische Regierung Beschränkungen eingeführt hatte. Bei diesen Verboten handelte es sich natürlich nicht um willkürliche Angriffe auf die Krypto-Währung, sondern vielmehr um eine pauschale Maßnahme, um zu verhindern, dass Betrüger und illegale Spendensammler über diese Plattformen Benutzer anwerben.

Tatsächlich ist es möglich, auf Facebook zu werben, wenn der Benutzer z.B. einen formellen Antrag bei Facebook stellt. Diese Maßnahme dient dazu, potenzielle Betrüger dazu zu zwingen, auf Facebook zu gehen und nicht umgekehrt. Milo McCloud, der Kreativdirektor der Paradox Group – einer auf Kryptographie spezialisierten Marketing-Agentur – sagte gegenüber Cointelegraph:

„Mit den jüngsten Entwicklungen auf beiden Plattformen [Google-Anzeigen und Facebook], die es erlauben, blockkettenbezogene Inhalte nur nach eingehender Prüfung zu bewerben, ist dies der erste Schritt in die richtige Richtung, um die Blockkettentechnologie als eine wichtige Branche zu etablieren, die viele Probleme lösen kann, mit denen wir derzeit konfrontiert sind.

Marketing mit Bitcoin

Die Nachwirkungen der Krypto-Adpokalypse

Die Industrie wehrte sich gegen die vielen Verbote und Beschränkungen für Werbung in Verbindung mit Kryptogeld. Tatsächlich haben sich mehrere Unternehmen in Russland, China und Südkorea zur Eurasian Association Of Blockchain zusammengeschlossen und in der Folge Klage gegen einige der Social-Media-Unternehmen eingereicht, die hinter den Verboten stehen.

Obwohl sich die Lage für Werbetreibende und Verlage, die Krypto-Währungen anbieten, etwas verbessert hat, gibt es immer noch viele Einschränkungen. Tanya Petrusenko, die Leiterin der Geschäftsentwicklung bei Bitmedia – einem Netzwerk für Krypto-Werbung – sagte gegenüber Cointelegraph:

„Heute haben sich die Dinge geändert, und jetzt erlauben sie einige Anzeigen, aber um eine Kampagne zu starten, muss ein Kryptounternehmen eine Reihe von Verfahren durchlaufen, mehrere Lizenzen vorweisen, und es gibt immer noch keine Garantie, dass, selbst wenn alles in Ordnung ist, Google oder Facebook die Anzeige am Ende genehmigen. Dies schränkt die Marketingfreiheit vieler Unternehmen ein, denn selbst wenn jemand ein Geschäft betreibt, in dem Krypto als Zahlungsmittel verwendet wird, wird es für ihn schwierig sein, über traditionelle digitale Kanäle Werbung dafür zu machen“.

Innovation aus der Not heraus

Angesichts der Verbote der großen Werbenetzwerke ist die boomende Kryptoindustrie gezwungen, sich anzupassen. Mehrere kryptozentrische Netzwerke wurden zusammen mit vielen anderen Marketing- und PR-Agenturen gegründet, um die Nachfrage der Werbetreibenden im Raum zu befriedigen und die Einnahmen der kryptozentrischen Verleger zu verbessern, indem die Anzeigen zielgerichteter und relevanter gestaltet werden. Tiberiu Stingaciu, der CEO von Coinzilla – einem kryptozentrischen Werbenetzwerk – sagte gegenüber Cointelegraph:

„Da es sich bei der Krypto-Werbebranche um einen Nischensektor handelt, konzentriert sie sich in erster Linie auf die Festigung von Partnerschaften mit großen Fin-Tech-Publishern. Dies trägt dazu bei, das potenzielle Publikum zu erweitern, das Werbetreibende erreichen können. Gleichzeitig wird viel Arbeit in technologisch fortschrittlichere Werbetools wie programmatische Werbung, RTB und Gesamtoptimierung der Werbekampagnen gesteckt.

Während Werbefirmen und sogar Verlage in der Lage waren, diese Beschränkungen zu umgehen und sogar selbst innovativ zu sein, gehen die Probleme innerhalb der Werbebranche weit über die Welt der Kryptowährungen und der Blockkettentechnologie hinaus. Die Zentralisierung der Branche durch IT-Giganten wie Google und Facebook hat dazu geführt, dass es keinen wirklich bedrohlichen Wettbewerb und keinen Grund gibt, nach Verbesserungen zu streben. Einige Blockchain-Projekte haben jedoch versucht, Wege zu finden, um Werbetreibende, Verleger und das Werbepublikum zum großen Nutzen anzusprechen und damit einen Anreiz für bedeutende Veränderungen zu schaffen.

Die vielen Herausforderungen in der Online-Anzeigenbranche

Es gibt viele grundlegende Probleme im Werbenetzwerk, wie z.B. eine Überfülle von Zwischenhändlern und Drittanbietern, die den Raum zu einem Mangel an Transparenz und sogar Werbebetrug navigieren müssen, der in der Branche grassiert. Wie der Cointelegraph bereits früher erörtert hat, gelangen nur etwa 0,35 Dollar pro Dollar Werbeeinnahmen zu den Verlagen, was natürlich zu geringeren Einnahmen für die Verlage und höheren Preisen für die Anzeigenkunden führt.

Werbebetrug ist ebenfalls ein großes Problem in der Branche, da bis 2022 44 Milliarden Dollar durch Werbebetrug verloren gehen werden, was zu großen Verlusten auf allen Seiten, einschließlich der Endverbraucher, und zu noch höheren Preisen für die Werbetreibenden führt. Transparenz ist auch dann ein wichtiges Thema, wenn es sich nicht um tatsächlichen Betrug handelt. Wie Petrusenko erklärte, haben Werbetreibende möglicherweise kaum eine Vorstellung davon, wie ihr Geld ausgegeben wird:

„Ich glaube, dass Transparenz das Hauptproblem ist und war“, erklärte Petrusenko. Das mangelnde Wissen darüber, wohin das Geld der Werbetreibenden fließt, öffnet ein großes Schlupfloch für betrügerischen Verkehr. Zensur ist jetzt ein weiteres großes Problem, weil traditionelle Werbenetzwerke viele Anzeigen einschränken, besonders wenn es sich um Kryptographie handelt. Dies hindert viele Online-Unternehmen am Wachstum und schränkt ihre Reichweite drastisch ein“.

Zusammen mit diesen Problemen sind die Verbraucher auch zunehmend besorgt um ihre Privatsphäre, selbst wenn es um Online-Werbung geht. Die genannten Technikgiganten sammeln eine immense Menge an Daten von und über ihre Nutzer und deren Vorlieben. Dies führt zwar zu zielgerichteterer Werbung, wird aber in der Regel von den Verbrauchern, deren Daten ohne ihr volles Wissen oder ihre Zustimmung oder gar die Möglichkeit der Monetarisierung dieser Daten „verkauft“ werden, nicht sehr begrüßt. Stingaciu sagte gegenüber Cointelegraph, dass Adblocker zu einem Problem geworden seien, da „die Benutzer mit Werbung aus allen Richtungen übersättigt sind und sich mehr und mehr an Adblocker wenden, um der Flut der auf sie zukommenden Werbung zu entgehen“.

Blockchain-Technologie in der Werbebranche

Obwohl die Kryptotechnik in der Branche nicht berücksichtigt wurde, hat die Blockkettentechnologie im digitalen Werberaum auf die gleiche Weise Wellen geschlagen wie in vielen anderen Branchen: durch die Eliminierung unnötiger Zwischenhändler, die Rationalisierung direkter Beziehungen zwischen den beteiligten Parteien und die Bereitstellung von Monetarisierungswerkzeugen.

Die Unternehmen versuchen, die Zwischenhändler auszuschalten, indem sie eine Selbstbedienungsplattform anbieten, die auf einem Blockketten-Netzwerk aufbaut. Ivan Manchev, der Kommunikationsmanager von AdEx Network, erklärte in einem Gespräch mit Cointelegraph, wie dieses System die Ethereum-Blockkette nutzt: „Auf einer Selbstbedienungsplattform können Werbetreibende in weniger als fünf Minuten eine Display-Anzeigenkampagne starten und ihre Anzeigen an gezielte Verleger schicken“, fügte er hinzu: „Beide Parteien erhalten Berichte in Echtzeit, und die Zahlungen fließen direkt zwischen ihnen, sobald die Impressionen verifiziert sind.

Ein anderes Unternehmen in diesem Raum, der Webbrowser Brave, hat einen anderen Ansatz versucht und sich als Konkurrent von Chrome und anderen Browsern positioniert. Es hat ein Utility-Token geschaffen, das als Basic Attention Token bekannt ist und als Anreizmechanismus für Benutzer dient, ihre Daten mit Werbekunden zu teilen. Mutige Browser setzen dies durch, indem sie den Benutzern mehr Privatsphäre bieten, indem sie Online-Tracker blockieren.

Obwohl Brave in der Tat eine innovative Lösung ist und an Zugkraft gewonnen hat, hat sie sicherlich ihre Schwächen. Kürzlich wurde berichtet, dass Links durch Verweise ersetzt wurden. Und obwohl diese keine verheerenden Auswirkungen auf die Endbenutzer haben, hat dies das Unternehmen gezwungen, sich zu entschuldigen und diese Funktion zu entfernen.

Andere von der Blockkette unterstützte Unternehmen wie All.me und Atayen haben diese Art von Modell ebenfalls vorangetrieben. All.me, ein digitales Netzwerk mit eingebauter Brieftasche und Tauschbörse, will mit seinen 600.000 Benutzern 50% aller Werbeeinnahmen teilen. Der Smart Advertising Transaction Token, oder SATT, wurde von Atayen geschaffen, um Beeinflusser und andere Benutzer zu belohnen, die maßgeschneiderte Werbekampagnen erstellen, und um Zahlungen direkt zu erhalten, was auf eine eher nischenorientierte Ecke der Werbeindustrie abzielt, die ein ähnliches Modell wie das von Brave hat.

Was die Zukunft für Krypto und Werbung bringt

Wird die Blockchain-Technologie in der Lage sein, Online-Werbung zu verändern? Während die Aussichten äußerst vielversprechend sind, haben diese Alternativen noch einen langen Weg vor sich, wenn es darum geht, mit Giganten wie Google oder Facebook zu konkurrieren, die den Online-Werbemarkt aufgrund ihrer massiven Nutzerbasis und Reichweite dominieren.

Dennoch gibt es viele Anzeichen, die auf den zunehmenden Einsatz der Blockkettentechnologie in der Werbebranche hinweisen. So hat sich beispielsweise Brave browser vor kurzem dem globalen Instant-Zahlungsnetzwerk PayID angeschlossen, und IBM hat sich sogar mit großen Werbetreibenden zusammengetan, um eine Blockchain-basierte Lösung zu schaffen, die Ineffizienz und Betrug reduziert und die digitale Werbeindustrie verbessert. Laut Manchev können die Unveränderlichkeit der Blockkettentechnologie und die direkten Zahlungsmöglichkeiten die Welt der Online-Werbung wirklich revolutionieren, so Cointelegraph:

„Die Unveränderlichkeit der Daten und der Konsens über Anweisungen und Zahlungsbedingungen vor der Auslieferung können dazu beitragen, die Schritte in der Lieferkette zu reduzieren und die Kosten für Werbetreibende und Verleger zu senken“, so Cointelegraph. Auf der anderen Seite können Krypto-Zahlungen neue Zahlungsmethoden einführen. […] Dies kann die Liquidität der Verlage erhöhen, die Notwendigkeit der Verwahrung von Geldern durch Ad-Netzwerke eliminieren und die Sicherheit für beide Parteien erhöhen“.

In dem Maße, wie die Blockkettentechnologie weiterhin die Werbebranche erobert und Krypto selbst weiterhin einen stärker regulierten und transparenteren Markt anstrebt, ist es wahrscheinlich, dass Unternehmen mit Kryptowährung wieder in die „Werbepartei“ aufgenommen werden und in der Lage sein werden, ein Mainstream-Publikum anzusprechen, was für die allgemeine Akzeptanz von Bitcoin (BTC) und Krypto insgesamt unerlässlich sein könnte.

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